Akampus | Youth Marketing

Sosyal mecra hatalarından kaçının

2011-12-22T07:00:00.001-08:00

İnternet sitesine sahip olmak her devirde büyük bir öneme sahip olmuştur fakat sitenin performansı hiç bir dönemde bugün olduğu kadar markanın performansına etki etmemiştir.

Sevdiğimiz markalardan harika siteler bekliyoruz. Bu kadar net. Siteleri geçtik dijitalin nimetlerinden faydalanarak tasarlanmış eşsiz uygulamalar görmek istiyoruz. Tasarımı kötü, içeriğinde yazım hataları dolu, güncel olmayan ve iyi çalışmayan siteleri sevdiğimiz markalara yakıştıramıyor ve bunu bir çok platformda dile getiriyoruz. Gözümüze çarpan yazım hataları başta olmak üzere tüm yanlışları sosyal platformlarda paylaşıyoruz, hatta bazısıyla dalga geçiyoruz.

Peki, bu hep böyle devam edecek mi? Markaların interaktif web’den anladıkları bu mu? İnternet kullanıcılarının sitelerdeki hataları bulup kendilerine bildirmeleri.

‘’Ziyaretçiler Siteleri Neden Terk Ediyor?’’ başlıklı yazımızda bu konuyu teknik anlamda incelemiş, markalara ve site tasarımcılarına bu konuyla ilgili bir kaç ipucu vermiştik.

Econsultancy’nin büyük şirketlere ait internet sitelerinde yer alan içeriklerin kalitesi üzerine yaptığı bir araştırmada, site sahiplerinin %87’si sitelerinde hatrı sayılır oranda hata ve eksik olduğunu kabul ettiklerini gösteriyor.

Bu hataların ne olduğu sıralandığında; marka uyuşmazlığı %55, imla hataları %46, kullanım konusunda zayıflık %36 ve erişim konusundaki problemler de %38 oranında telaffuz edilmiş. Bu arada işin en ilginç tarafı bu çalışmaya katılan site sahiplerinin %18’i sitelerinde yer alan yanlışların şirketin gelirini etkileyebileceğini kabul etmiş durumda.

Sitelerde yer alan hataların nelerden kaynaklandığı sorulduğunda ise verilen cevapların %5’i kaliteli bir kontrol prosedürüne sahip olmamalarını, %28.5’i de ellerindeki araçların düşük performansını sebep göstermiş.

Araştırmada öne çıkan konuların biri de şirketlerin İçerik Yönetimi Sistemi’ne (CMS) gereğinden fazla güvendiği ve bir nevi herşeyi ondan beklediği yönünde. İçerik Yönetimi Sistemi içeriğimizi kontrol ve yönetmek açısından büyük bir araç fakat herşeyi ondan beklemek de doğru değil pek tabi. İçeriğimiz ve sitemizi sadece kendi açımızdan değil site ziyaretçileri açısından da inceleyip yönetebilmeliyiz.

Sağlıksız ve kötü bir iş ortamı nasıl çalışanların ve dolayısı ile şirketin performansına etki ediyorsa, kötü bir internet sitesi de aynı derece de zararlı olabilir. Günümüzde bunları birbirinden ayırmak bizi geri dönüşü olmayan yollara sokabilir.

http://sosyalmedya.co/basarinizi-sitenizdeki-hatalara-kurban-etmeyin/

Gotta Share! The Musical

2011-12-22T06:58:00.000-08:00

Gençler artık internetsiz yaşayamıyor.

2011-12-22T06:53:00.000-08:00

Cisco geçtiğimiz günlerde gençlerin internet kullanımları üzerine yapılan araştırmanın sonuçlarını yayınladı. 14 ülkeden 3000’e yakın 18-30 yaş arası üniversite öğrencisi ve genç profesyonellerin katılımıyla gerçekleştirilen bu araştırma, internet ve sosyal medyanın hayatımızdaki önemini bir kez daha gözler önüne serdi.

Araştırmanının sonuçlarına göre, katılımcıların 2/3’ü “Bana internetimi verin, lükslerim olmadan da yaşarım” diyerek internet kullanımını birçok ihtiyacının önüne koyuyor. Hatta her 3 kişiden biri artık interneti hava, su ve yiyecek gibi temel ihtiyaçların arasında görüyor.

Sosyal ağların kullanımı değerlendirildiğinde ise, her 10 kişiden 9’unun Facebook hesabının olduğunu ve bunların %25’i arkadaşlarının hayatlarıyla ilgili gelişmeleri ve diğer haberleri Facebook aracılığıyla takip ettiğini görüyoruz.

Internetin yanısıra, gençlerin 2/3’ü, laptop ve telefon gibi mobil cihazların hayatlarında çok önemli yeri olduğunu düşünüyor. Ancak burada altı çizilmesi gereken bir nokta var: Geçtiğimiz senenin sonuçlarına göre laptoplar ile akıllı telefonlar arasındaki fark hızla kapanıyor. Bu sene katılımcıların %20’si laptopunun en önemli eşyası olduğunu vurgularken, %19’luk bir kesim ise oyunu akıllı telefonlarından yana kullandı.

Genç profesyonellerin iş yaşamındaki internet ve sosyal medya kullanımı göz önünde bulundurulursa, katılımcıların %33’ü iş yerlerinde sosyal medya sitelerine kısıtlama olmadan erişebilmeyi, maaşlarında yapılacak bir artışa yeğliyorlar. Bu da yeni jenerasyonun iş yerindeki motivasyon ve beklentilerinin artık sadece paradan ibaret olmadığını gösteriyor. Bunun yanısıra katılımcıların 4/5’i işte kullanacakları mobil cihazları kendileri seçmek ve -iş &kişisel hayatlarının bağlantılı olduğu gerekçisiyle- bu cihazların kişisel kullanıma ve sosyal medya sitelerine açık olmasını istiyor.

http://sosyalmedya.co/cisco-arastirma-infographic/
http://sosyalmedya.co/wp-content/uploads/2011/11/CWRTR-infographic.jpg

Twitter marka sayfalarını açmaya hazırlanıyor!

2011-12-22T06:45:00.000-08:00

Twitter, yeni tasarımı ile birlikte marka sayfalarını da görücüye çıkardı. Nisan ayında sizlere duyurduğumuz ve şu an için kısıtlı sayıda firmanın kullandığı marka sayfaları ile Twitter, şirketlere kendi sayfalarını özelleştirme ve mikroblogu daha etkili kullanma imkanı tanıyor.

Marka sayfaları ile beraber iki önemli yenilik sunulmuş. Birincisi, ziyaretçileri karşılayan ve her daim en üst sırada yer alacak olan Twitter iletisi (promoted tweet). Böylece markalar, öne çıkması istedikleri duyurularını bu bölüme koyarak ve geçmişteki gibi diğer içeriklerin altında kalmasını engelleyebilirler. Bu bir ürün duyurusu olabileceği gibi, video veya görsel de olabilir.

Hazır video demişken hemen belirtelim, Twitter’ın yeni marka sayfaları ile videolar ve görseller Twitter iletilerinin hemen altında görüntülenecek.

Diğer önemli yenilik ise profil bilgilerinin hemen altında yer alacak olan ve markaların sayfalarını özelleştirmek adına kullanabilecekleri banner.

Twitter’ın marka sayfaları şu anda mikroblog ile ortak çalışma düzenleyen 21 firmanın kullanımı ile sınırlandırılmış. Twitter’ın yeni tasarımını kullanmaya başlayan üyeler bu sayfaları ziyaret edebiliyorlar. Aşağıda yer alan sayfalara göz atarak, ileriki zamanlarda tüm firmalara açılacak olan marka sayfalarının nasıl olacağı konusunda fikir edinebilirsiniz.

@BestBuy, @bing, @chevrolet, @CocaCola, @Dell, @DisneyPixar, @Heineken, @HP, @intel, @Kia, @McDonalds, @nikebasketball, @pepsi

http://sosyalmedya.co/twitter-brand-pages/

Garanti’nin “İnternet Şubesini Kullanmayan Son İnsan” reklamı Digital Age Yaratıcılık Ödülü ile Mediacat Felis 2011 Ödüllerini kazandı.

2011-12-22T06:44:00.000-08:00

Facebook’ta Markalar ile Mesajlaşma Özelliği Geliyor

2011-12-22T06:40:00.000-08:00

InsideFacebook’un haberini yaptığı ve Facebook’un da onayladığı ancak detayların henüz paylaşılmadığı yenilikle beraber Facebook kullanıcıları sayfanın kendisini beğenme zorunluluğu olmadan sayfa sahibine özelden mesaj gönderebilecekler. Ancak bu şekilde bir iletişimin gerçekleşmesi için sayfa sahibinin kullanıcılarla özelden mesajlaşma özelliğini aktif hale getirmiş olması gerekiyor.

Facebook’un bu yeni özelliği ile markalar da kullanıcılara mesaj kutularından ulaşabilecekler. Bunun olması için ise kullanıcının sayfayı beğenmiş olması istenmiyor ancak sayfada bir yorum ya da içerik paylaşmış olması gerekiyor.

Şu an için beta aşamasında olan ve her sayfa için aktif halde bulunmayan bu yenilikle özellikle markalar tüketicilerle daha yakından iletişim kurabiliyor olacaklar. Tabi böyle bir iletişim içerisinde olmak avantajları ve dezavantajları beraberinde getiriyor. Çok daha fazla emek ve dikkat isteyecek olan doğrudan iletişim ile vezir de olunabilir, rezil de.

Bunun yanında markaların yalnızca mesaj kutularından girişebileceği bu özel iletişimden diğer kullanıcıların haberinin olması mümkün değil. Bu da markaların bu hizmetinden yalnızca o kişinin etkilenecek olması anlamına geliyor. Acaba milyonlarca hayranı olan bir sayfanın her kullanıcısıyla tek tek iletişime geçmesi ne kadar verimli olabilir?

http://sosyalmedya.co/facebook-markalar-mesaj/

Yemeksepeti Twitter’da nasıl popüler oldu?

2011-12-22T06:36:00.000-08:00

2011 yılının en başarılı müşterisi EFES sosyal medya hakkında ne düşünüyor?

2011-12-22T06:17:00.000-08:00

Sosyal Pazarlama Müdürleri röportaj serimizin yeni konuğu Efes Türkiye Pazarlama Direktörü Özlem Çitçi.

Alkollü içeçek markalarının kendine özel ve zaman zaman fanatik diyebileceğimiz bir tüketici grubu olmuştur her zaman. İçki sektörü, marka ve tüketici arasında bir aşk yaratma konusunda görece kolay bir sektör diyebiliriz. Bu yüzden sosyal medyada da işleri kolay gibi görünebilir fakat sosyal medyayı o kadar aktif ve başarılı kullanmanın her markanın harcı olmadığı da ispatlanmış bir gerçek.

Sürekli olarak ses getiren, konuşulan ve ‘radikal’ olarak nitelendirilen bir çok sosyal medya projesine imza atan Efes Pilsen, sosyal medyadaki en başarılı markalardan biri. Ve bir o kadar da cesur. Cesareti de başarısı da tescilli. Daha önce de birçok kez bahsettiğimiz 2011 Ocak ayında CNBC-e Business’da yer alan haberde ‘Türkiye’nin sosyal medyayı kullanan en iyi 25 markası’ arasında Efes Pilsen de yer alıyordu. Hem de 5. sırada. Yeni rapor açıklanana kadar… 2011 Doğrudan Pazarlama Ödül Töreni’nde de One Like uygulmasıyla Hedef Kitle-Topluluk Bağlılığı Kampanyaları Kategorisi’nde ödüle layık görüldü. Bu başarı nedeniyle, her yıl yarışma jürisi tarafından özel olarak verilen ‘En Cesur Müşteri ödülü’ deEfes Türkiye’nin oldu.

Efes Türkiye Pazarlama Direktörü Özlem Çitçi

Sosyal medya platformlarını efektif kullanan Efes, bu konudaki işgücünü bile bazen bu platformlardaki iletişim çalışmaları ile sağlıyor. Kazan-kazan durumu… Kurumsal blogunda yazar olmak isteyenlere yine bir fırsat sunan marka, “Kurumsal Blog Yazarımızı Seçiyoruz” yarışması ile kendine güvenen herkesi Efes kurumsal blogunda yazar olmaya davet etmişti. Bu sene başlarında kendi websiteleri 3 kez hacklendikten sonra oldukça radikal bir proje ile internet kullanıcılarından Efes Pilsen kurumsal sitesini hacklemelerini bile istemişti. Efes Pilsen’in bu ve bu gibi başarılı sosyal medya projeleri saymakla bitmiyor, evet.

Efes Türkiye Pazarlama Direktörü Özlem Çitçi, farklı ve ses getiren projelere imza attıklarını, atmaya da devam edeceklerini söylerek başlıyor söze. Sonra da yaklaşımlarını anlatıyor…

Sosyal medyadan mümkün olan her açıdan fayda sağladığınız zaten biliniyor. Sosyal medyanın sizin için konumu nedir; bir de sizden duyalım… Bu alandaki faaliyetlerinizi nasıl şekillendiriyorsunuz?

Sosyal medya bizim için hedef kitlemizle birebir diyaloga girebileceğimiz önemli bir etkileşim kanalı. Burada iki tarafın da birbirini beslemesi önemli. Sosyal mecralardaki projelerimizin ardından yaptığımız ölçümlemeler doğrultusunda; ciddi geri dönüşler alıyor, bu geri dönüşleri detaylı inceliyor ve ders çıkarıyoruz. Plan aşamasındaki sosyal medya üzerinden yürüyecek projelerimizi, sosyal medyada yaptığımız eski iletişim çalışmalarının ölçümlemelerinden çıkan sonuçlar doğrultusunda şekillendiriyoruz. Tüketicilerimizin nabzını tutmak ve onların yakınında olmak için sosyal medya çok önemli bir kanal. Tüketicilerin paylaştıklarını görebilmek ve markalarımızla ilgili sorulara anında cevap verebiliyor olmak bize çok büyük avantaj sağlıyor.

Bu ‘kusursuz’ platformun hiçbir kusuru yok mu sizin için?

Şu ana kadar sosyal medyada önemli bir problemle karşılaşmadık. Olumsuz yorumları ve eleştirileri de olumluya çevirmek konusunda oldukça hızlı davranıyoruz. Negatif olabilecek etkiyi pozitife çeviriyoruz. Örneklerimiz de var bu konuda.

Dijital iletişim pazarlama bütçenizin ne kadarını oluşturuyor?

Pazarlama bütçemizden dijital iletişim için ayırdığımız pay Türkiye için oldukça büyük bir rakam. Bu rakamın yıllık medya bütçemizin yaklaşık %20’lik bölümünü oluşturduğunu söyleyebiliriz.

Birçok projeniz var sosyal medyada. Şimdiye kadar en etkili bulduğunuz ya da en iyi geri dönüş aldığınız proje hangisi?

Bu sene en dikkat çeken projelerimizden biri Buseneosene.com oldu. Sitemizi açtıktan sadece 1 ay sonra yaklaşık 5 milyon ziyaretçi ve 30 milyon sayfa görüntülenme rakamına ulaştık. Bir “eğlence sitesi” niteliğinde olan buseneosene.com, kendine güvenenler için 2011 yılının “o sene” olacağını vurguluyordu, bunu yaparken de kullanıcıların birbirlerine şaka yapmalarını sağlıyordu. Kullanıcılar, şaka için “acayip bi makine yapmışlar, her şeyi biliyor” diyerek sitenin verdiği linki o anda çevrimiçi olan arkadaşları ile paylaştı. Link’e tıklayanlar, karşılarına çıkan “Gelecek Makinesi”ne kendi geleceğiyle ilgili sorular sordu ve bu sorular anında şakayı yapanların ekranına yansıdı. Şakayı yapanlar da arkadaşını şüphelendirmeden enteresan ve yaratıcı cevaplar yazdı. Daha tanıtımı başlamadan sadece 1 haftada 1 milyon kullanıcıya ulaşan sitenin hayranları, kendi aralarında bir de Facebook sayfası kurdular. Kullanıcıların sitede geçirdiği ortalama süre 7 dakika ile ortalamanın çok üstünde bir rakama ulaştı. ‘Bu sene o sene’ projemiz Digital Age tarafından her yıl verilen Yaratıcılık Ödülleri’nde ‘En Yaratıcı Micro Site ödülü’ne layık görüldü. Efes Pilsen de ‘Yılın Digital Reklamvereni’ seçildi.

Bir de ‘One Like’ uygulamanız vardı… O da çok ses getirmişti… Hatta sizi 2011 Doğrudan Pazarlama Ödül Töreni’nde ‘En Cesur Müşteri Ödülü’ne taşımıştı, değil mi?

Evet. Türkiye’de ilk kez Efes Pilsen One Love Festival’de kullanılan, temassız iletişim teknolojisine sahip özel çipli bileklikler sayesinde katılımcıların aktivite deneyimlerini Facebook ve Twitter hesaplarından paylaşabildikleri One Like uygulaması 4 bin 500 kişiye ulaştı.

2011 Doğrudan Pazarlama Ödül Töreni’nde Efes Türkiye; Efes Pilsen Limonlu Fıçı Bira Tadım Aktivitesi ve Efes Alkolsüz Lansman Aktiviteleri ile Sahada Pazarlama Uygulamaları Kategorisi’nde, Bardağın Dolu Tarafı Lansman Organizasyonu ile Lansman Aktiviteleri Kategorisi’nde, One Like uygulmasıyla Hedef Kitle-Topluluk Bağlılığı Kampanyaları Kategorisi’nde ödüle layık görüldü. Doğrudan pazarlama alanında yakalanan bu başarı nedeniyle, her yıl yarışma jürisi tarafından özel olarak verilen ‘En Cesur Müşteri ödülü’ bu yıl Efes Türkiye’nin oldu.

Şu an Facebook ve Twitter dışında yoğun kullandığınız platformlar neler?

Kampanyalarımızda ve markaların iletişiminde Facebook ve Twitter’ı yoğun olarak kullanıyoruz. Yıllık iletişim stratejilerimizi oluşturup ona göre yıl boyunca bu kanallarda aksiyon alıyoruz. Bu kanallar dışında Efes Pilsen markası başta olmak üzere yoğun iletişim gücüne sahip markalarımız için friendfeed, youtube, vimeo ve flickr gibi kanallarda da hesaplarımız bulunuyor. Kampanyamız ve vermek istediğimiz mesaj doğrultusunda elbette blog ve mobil uygulamaları maksimum kullanmaya dikkat ediyoruz.

FMCG sektöründeki bazı markalar QR kod uygulamasına başladıklarını duyurdu…

Taktiklerimizi ve kullanacağımız kanalları hedef kitle ve ihtiyaçlar doğrultusunda belirliyoruz. QR kod uygulamasını da bu ihtiyaçlar çerçevesinde zaman zaman kullanıyoruz.

Sizce Türk internet kullanıcılarının sosyal medyadaki kampanyalara tepkileri nasıl? Takipçilerinizi nasıl değerlendiriyorsunuz?

Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de sosyal medyadaki kampanyalara katılım oldukça yüksek. Tüketiciler, hayatlarında var olan markalarla iletişime geçmek istiyor. Bu durum markalara bu beklentiye karşılık vererek aradaki bağı güçlendirmek için önemli bir fırsat sağlıyor. Türk internet kullanıcılarının profilini değerlendirmek gerekirse; sosyal medyada oldukça açık sözlü olduklarını söyleyebiliriz. Eleştirileri dinleyen ve anlamaya çalışan, olumsuzlukları olumluya çevirmek için çaba gösteren markaların bu kitle tarafından hakettiği değeri gördüğünü de söylemek gerekir. Açıkçası sosyal medya, olumsuz eleştirilere gözünü kapatan markalar için uygun bir ortam değil. Sosyal medya bize gösterdi ki artık markaların sahibi şirketler değil, tüketiciler.

Sizce markaların sosyal medyada yaptığı en büyük hata/yanlış nedir?

Yapılan en büyük yanlışlığın markaların kitle iletişim araçlarında kullandığı iletişim biçimini sosyal medyaya taşıması olduğunu söyleyebiliriz. Sosyal medya, doğası gereği çift taraftlı iletişimi gerektiriyor. Sosyal medyada var olmak için hedef kitlenin karşısında veya yanında değil, hedef kitle ile birlikte olmak gerekiyor. Sosyal medyada karşınızdakiler dinleyici ya da izleyici değil, aktif olarak içerik yaratıcı. İnsanlar sosyal medyada; didaktik ve varlıklarını yok sayan mesajlara kapalı. Söz söylemek ve yorum yapmak istiyor. Markalarda bu doğrultuda hareket etmek zorunda.

http://sosyalmedya.co/efes-pilsen-roportaj/

Akampüs, Etkinlik İnfografiğini paylaştı.

2011-11-03T06:03:00.001-07:00

Akampüs Youth Marketing, bugüne kadar düzenlediği bütün etkinlikleri, yayımladığı infografikle dağarcığımıza naklediyor.

2010 yılı verilerine göre Türkiye nüfusu, 74 milyona ulaştı. Geleceğe yön verecek 15-29 yaş arası genç nüfusumuz yaklaşık 19 milyonla, toplam nüfusumuzun ¼ ‘ünü oluşturarak karar alma mekanizmalarında ağırlığını koyuyor. Genç nüfusumuzun 4 milyonu ise üniversite öğrencisi.

Üniversiteli nüfusumuz için 173 yüksek öğrenim kurumu, 224 kampüste genç beyinlerimizi şekillendiriyor, geliştiriyor, hayata hazırlıyor. Genç beyinlerimiz de; kurdukları, yönettikleri ve hizmete sundukları 850 öğrenci kulübü ile öğrencilerin sosyal hayatına renk katıyor, kişisel gelişimlerine yardımcı oluyor.

Üniversiteli gençlerin buluşma noktası akampus.com da, 600.000 kullanıcı sayısıyla 2000 yılından bu yana enerjik, meraklı, yaratıcı, sorgulayıcı, kalıplaşmış sınırları yıkan ve sürekli gelişen, geliştirmeyi hedefleyen bakış açısıyla gençliğin nabzını tutuyor. Bugüne kadar 81 ilde 60.000.000 m2 alanda 3 milyon gencimiz ve 9000 saha ekibimizle roadshowlar, sampling ve guerilla çalışmalar ile merak uyandıran; festival ve özel projelerle gençleri markalarımızla buluştururken markalarımıza gençliği taşıyan toplamda 825 etkinlik düzenledik.

Akampus Youth Marketing olarak, 2200 aktif marka elçimizle 102 markanın gözü kulağıyız. 9700 aday marka elçimizi ise sürekli genişleyen marka yelpazemiz için yetiştiriyoruz.

Akampus ailesinin içinde yer alan gençlerimiz ile çevrelerine olan tüm dokunuşlarının etkisi ve 11 yıllık deneyimimizle inovasyon gücümüzü markalarımıza aktarıyor, geleceğinizi şekillendirmek için sizi de Akampüse bekliyoruz.

Youth Crowdsourcing

2011-08-23T02:12:00.000-07:00

Platin dergisi Temmuz 2011 sayısında Crowdsourcing ve yeni grup şirketimiz COMSEPT üzerine yazımız yer aldı. Aşağıdaki bağlantıya tıklayarak yazımıza PDF olarak ulaşabilirsiniz.

Akampüs olarak, özellikle son yıllarda gençlik odaklı crowdsourcing projeleri yönetiyoruz. Bugüne kadar gençliğin, özellikle üniversite gençliğinin sesini duyurmaya çalıştık, her şeyi onlara danıştık. Gençlik Ajansı olarak entegre iletişim hizmeti verdiğimiz markalar için gençlerin yaratıcı gücünü, ortak aklını kullanıyoruz. Aslında bu alanda projeler geliştirmeye, henüz crowdsourcing kavramı hayatımıza girmemişken, 2000 yılında gençlik sosyal ağımız www.akampus.com’u kurarak başladık. Tüm faaliyetlerimizi gençlerin içgörüsünü dinleyerek, onların sesini duyurarak kurguladık. 2008 yılından beri de iletişim teknolojileri ve internetin nimetlerini kullanarak proje üretiyoruz. Zaten gerçek anlamda “crowdsourcing“ de internet ve sosyal medyanın hızlı yükselişi sayesinde hayatımıza yerleşti.

2010 yılında kurduğumuz COMSEPT (www.comsept.com) isimli şirketimiz de kurumsal pazardaki Crowdsourcing, Business Intelligence ve SocialCRM projeleriyle ilgilenmekte. COMSEPT’in hedefi de şirketlerin “sosyalleşmesi” ve paydaşlarını süreçlerine dahil etmesi konularında Türkiye’de Pazar lideri olmak ve global pazarlarda da rekabet edebilecek çözümler sunmak.

İster gençlik odaklı çözümler, isterse kurum-içi çözümler olsun, sunduğumuz projelerde prensip olarak markalarımızın tüm paydaşlarını karar verme süreçlerine dahil etmeyi hedefliyoruz. Markanın paydaşlarını, ürün/proje geliştirmeden rakip analizine, satış sonrası destekten pazar tahminlerine, araştırmadan marka iletişimine kadar pek çok sürece dahil etmek mümkün.

Ayrıntılar için PDF'imize tıklayın...

Yaz Bitti Dönüş Başlıyor

2011-08-23T01:42:00.000-07:00

Yaz bitti, dönüş başlıyor…

BackToSchool dönemi, gençlerin yanında olmak ve gençlik iletişim hazırlıklarınızı tamamlamak için en iyi dönem.

Akampüs Gençlik Ajansı’nın projeleri hazır:

Gençlik İletişim Stratejileri & Entegre İletişim Çözümleri

2011-2012 Marka Elçisi ve Genç Beyin Takımları seçimleri

BackToSchool Kampüs Turu

Okula Hoşgeldin Partileri

İşveren Marka İletişimi – Sonbahar dönemi

Sosyal Medya Pazarlama İletişimi ve Seeding

Kampüs ve şehir-içi gerilla çalışmalar

Bu döneme özel projelerimizi sizinle beraber geliştirelim.

Gençlerle buluşmaya hazır mısınız?

İş Veren Marka Yönetimi

2011-08-22T04:02:00.000-07:00

Markanızın en yetenekli gençlerle iletişimi buradan başlıyor!

Gençlerin en çok çalışmak istediği, çalışanların keyif ve tutku ile bağlandığı en gözde şirketler arasında yerinizi almak için, fark yaratacak işveren marka yönetimi projelerimiz ile sizi bekliyoruz.

Aradığınız Yetenekler Kampüslerde…

İşveren Markası Gençlik Yönetimi; potansiyel gelecek vadeden yetenekli gençleri kuruma çekmek amacıyla yürütülen çalışmalardır. Gençlerin en çok çalışmak istediği, çalışanların keyif ve tutku ile bağlandığı en gözde şirketler arasında yerinizi almak için, fark yaratacak işveren marka yönetimi projelerimiz ile sizi bekliyoruz.

Hizmetlerimiz:

Şirketlere özel işveren marka yönetimi gençlik stratejileri kapsamında;

- İşveren Markası Gençlik İletişimi
- İşveren Markası Gençlik Yönetim Danışmanlığı

- Markanın kariyer etkinliklerinin istenilen üniversite ve kampüslerde tüm duyuru ,pr ve reklamlarının yapılması

- Markaya özel kariyer günleri kapsamında workshoplar düzenleyerek marka ile öğrenciler arasında yakın temas kurulması
- Markaya özel Kariyer Roadshow'ları düzenlenmesi
- Markaya nitelikli potansiyel çalışan temini için online-offline stratejik yarışmalar,projeler düzenlenerek en yetenekli gençlerin keşfedilmesi
- Kampüslerde en nitelikli öğrencilerin belirlenmesi ve marka ile iletişimlerinin sağlanması
- Markaya kurumsal blog yaratılması, fark yaratacak gençlerin blog üzerinden belirlenmesi
- Hr projelerinde en yeni ve etkili trend olan crowdsourcing projeleri yöntemi ile genç yeteneklerin belirlenmesi

Markalar Akampüs İle Şenliklerde

2011-08-19T09:28:00.000-07:00

Bizce gençlik odaklı bir projenin başarılı olması gençlere fayda sağlamasıyla doğru orantılı. Faydanın farklı boyutları olabilir: Kariyer, ödül, promosyon, eğlence veya maddi kazanç... Bunlardan birkaçını sağlayabiliyorsanız markanız gençlerle “konuşmaya” başlamış demektir. Şenlikler bu konuda önemli rekabet alanları. Markalar "fayda" farkındalığı yaratmak için kapışıyor. Sonrasını onlara bırakmak lazım ki kendi aralarında konuşsunlar. Akampüs müşterisi olan markalar için “konuşturan” projeler üretiyor.

2011 yaz döneminde gençlerle buluşturduğumuz markalarımız arasında YKM, Kiğılı, Voila, MetroFM, Rowenta ve Intel bulunmakta.

YKM - Akampüs işbirliğinin ürünü YKM Kampüskart projesi, finalde yarışıyor!

2010-03-03T02:51:00.000-08:00

Gençlere erişirken gelenekselin dışında yöntemler kullanmak isteyen YKM, Akampüs’le yaptığı işbirliği sonucunda doğrudan pazarlamanın en iyi örneklerinden birini sergiledi ve YKM Kampüskart projesi,
Dünya Perakende Ödülleri (World Retail Awards) Doğrudan Pazarlama kategorisinde finale kaldı. Ödül 22 Nisan'da Berlin’de sahibini bulacak.

Gençlere yakın olmak isteyen ve bir marka olarak da gençleşmeyi hedefleyen YKM ile gençlik odaklı pazarlama iletişiminde önemli bir birikime sahip olan Akampüs’ün yolları 2008 yılında kesişti. Türkiye genelinde seçilmiş üniversitelerde, seçilmiş öğrenci kulüpleri ve öğrencilerden oluşan dinamik ‘Marka Elçisi’ ekibiyle kampüs iletişimine başlayan YKM, YKM Kampüskart ile örnek bir çalışmaya imza attı. YKM Kampüskart’ın pazarlama iletişimini yöneten Akampüs, bu projede de doğrudan pazarlamanın pek çok öğesini kullandı ve YKM’yi World Retail Awards’ın finalistliğine taşıdı.

Akampüs’ün YKM ile yaptığı çalışma kapsamında ağızdan ağıza pazarlama, etkinlik ve kampanya yönetimi, sosyal medya kullanımı ve kartlandırma projeleri gibi entegre ve ölçümlenebilir iletişim çalışmaları bulunuyor.

YKM’nin güçlü adaylar arasında yer almasını, doğru bir işbirliği ve doğrudan pazarlama alanında entegre bir çalışmanın gerçekleştirilmiş olmasına bağlayan World Retail Awards, Direct Marketing kategorisinde YKM ile yarışan diğer adayları The Kroger Co – ‘Earning Your Loyalty for Life’ ve Payless ShoeSource – ‘Mom’s Campaign olarak açıkladı.

>> Oracle World Retail Awards - Resmi Sitesi
>> YKM KampüsKart Facebook Page
>> YKM KampüsKart Akampüs Özel Bölümü

“Büyük”lerin gençlik iksiri!

2010-03-03T02:45:00.001-08:00

Gençlere geleneksel olmayan yöntemlerle erişmek isteyen markalara bir büyük isim daha eklendi. GNÇTRKCLL de gençlik iletişiminde Akampüs’ü tercih etti.

Türkiye’nin ilk gençlik ajansı Akampüs (Akampus Youth Marketing), gençlere ulaşmanın yolunun onlar arasında olmaktan geçtiğini vurguluyor. Türkiye’nin önde gelen markalarının da gençlerle iletişimdeki ilk tercihi olmaya devam ediyor.

Türkiye’nin en büyük gençlik kulübü GNÇTRKCLL, Türkiye genelinde seçilmiş üniversitelerde, seçilmiş öğrenci kulüpleri ve öğrencilerden oluşan dinamik bir ekip ile kampüs iletişimine başlıyor. Gençlere okurken kariyer yapma imkanı veren GNÇTRKCLL, 2010’dan itibaren aktivitelerini, yarışmalarını, kampanyalarını Akampüs’ün yönettiği dinamik ekip ile hayata geçiriyor, gençliğin nabzını bu ekiple tutuyor ve gücünü yine gençlerden alıyor.

Ok.com.tr yenilendi!

2009-11-26T03:23:00.000-08:00

Türkiye’nin en kapsamlı cinsellik platformu www.ok.com.tr, cinsel soru ve sorunlara odaklanan önemli referans noktalarından biri. Yıllardır Türkiye’de sağlıklı cinsel yaşamın gerekliliklerine odaklanan ve kullanıcılarıyla bire bir iletişime önem veren OK, yenilenen yüzü ve eğlenceli içeriğiyle daha geniş katılımlı, dinamik bir çizgiyi benimsiyor.

Cinsellik ve cinsellikle ilgili pek çok haberin, keyifli köşelerin, testlerin ve online soru cevap bölümünün yer aldığı ok.com.tr, yine Akampus Youth Marketing imzasıyla yenilendi. Eczacıbaşı | OK ile 2003’ten bu yana bir arada hareket eden Akampüs, gençliğin olduğu kadar, tasarımıyla ve yaptığı özel içerik çalışmalarıyla Türkiye’de cinselliğin de nabzını tutuyor.

Türkiye’nin ilk çizgi blog sitesi Fosbuk.com yayında!

2009-11-13T01:59:00.000-08:00

Akampüs, Türkiye’nin ilk çizgi blog sitesi www.fosbuk.com'u Foster's sponsorluğunda hayata geçirdi. Fosbuk.com’da kullanıcılar, var olan hazır karakter ve ikonlarla kendi karikatürlerini oluşturabiliyor. Bu karikatürlere “Fos” adı veriliyor. Fos yaratmak için kullanıcıların siteye kayıt olmaları şart değil. Ancak sadece kayıtlı kullanıcılar kendi Fos Bloglarını yayınlayabiliyorlar, Fos’larını sosyal ağlarda paylaşabiliyor, başka Fos Blogları takip edip oylayabiliyorlar.

Fosbuk.com’da Fos Blog yaratmak için yazı ya da çizim kabiliyetine gerek yok. Mizah duygusuna güvenen, hikâyesi olan, kendi kahramanlarına hayat vermek isteyen herkes Fos yaratabiliyor ve paylaşabiliyor.

Fosbuk.com’un Facebook’taki sayfasında ise kullanıcılar Fos’larını paylaşıyor, kendilerine yeni takipçiler katıyor, en güncel Fosbuk haberlerine ulaşabiliyorlar.

10. yaşını bu sene kutlayacak olan Akampüs’ün www.fosbuk.com projesi,Türkiye’nin en eğlenceli ve tasasız birası Foster’s sponsorluğunda hayata geçti. Anadolu Efes’in lisanslı markası Foster’s genç ve eğlenceli kimliğini öne çıkaran projelere destek olmayı Fosbuk.com ile sürdürüyor.

Fosbuk.com sunduğu eğlence ve kullanım kolaylığıyla Türkiye’nin en yaratıcı ve komik Fos Blogger’larını bekliyor!

Bu arada Fosbuk Facebook'ta! Takip etmek ister misiniz?

Şimdi Sosyalleşme Zamanı

2009-07-03T12:14:00.001-07:00

İbrahim Üğdül(Akampus Youth Marketing) - Marketingİst 2009 Sunumu:

Şimdi Sosyalleşme Zamanı

View more documents from akampus.

Akampüs'te bu aralar...

2009-04-08T05:38:00.000-07:00

En son Fortis ve Papermate ile kışa veda ettik. Marmara Gold, YKM, Intel, Eurolig ve Fritolay ile bahara merhaba diyoruz. Şenlikler için gün sayıyor, projelerimize son rötuşları yapıyor, tüm bunlar için güneş enerjisinden faydalanıyoruz.

Akampus koridorlarında neler konuşuluyor?

Fortis: Yoğun ve etkili kartlandırma çalışması… Fortis kafelerde öğrencileri ağırladık, binlerce promosyon malzemesi dağıttık.

Rotring/Papermate: Kampüslerde post-it’lere Papermate kalemlerle yüzlerce öğrenci iz bıraktı. Akampus.com’da on binler izleri takip etti, oyladı, kazandı!

Marmara Gold: Hâlâ kampüslerdeyiz, hala dünyanın en eğlenceli tavla turnuvasını biz düzenliyoruz. Dev zarlar ve altınlar havada uçuşuyor, Altın Zar Tavla Turnuvası İTÜ, İÜ, YTÜ, Anadolu ve Marmara’da sürüyor.

YKM: Mağaza partileri, konserler, sinema gösterimleri, ödüllü yarışmalar ve üniversitelilere özel kartlandırma çalışması… Elçilerimizle bir yıl boyunca YKM için kampüslerdeyiz!

Intel: Akampus.com’da Intel özel bölümü…. Intel için Akampüs’ün tasarladığı özel soru cevap alanı. Online marketing’in en verimli örneklerinden biri.

Foster's: Partiler, sinema ve tiyatro gösterimleri, sergiler... Fosters marka elçileri eğlenceyi kampüslerine, kampüslerini eğlenceye götürmeye devam ediyor.

Pegasus: "En Uçuk Hayaller" konsepti çerçevesinde bir ay boyunca hergün, Kıbrıslı öğrencilere gidiş-dönüş bileti... Öğrenciler hayallerini akampus.com'daki hayal tahtasına yazdı ve oylama sonunda yüzlerce üniversiteli uçuk hayalleri sayesinde uçma şansına erişti!

Efes Pilsen Euroleague: Euroleague basketbol heyecanı kampüslerde…

Marmara Gold Altın Zar 2009 Tavla Turnuvası

2009-04-08T05:18:00.000-07:00

"24 ayar bira" olarak bildiğimiz Marmara Gold için "Altın Zar 2009" tavla turnuvasını 23 Mart-29 Nisan tarihleri arasında üniversitelilerle buluşturuyoruz.

Turnuvada seçilen üniversitelere ikişer günlük ziyaretler yapıyor, 64 kişilik turnuvalar halinde düzenlenecek olan etkinlikte katılımcılara tam, yarım ve çeyrek altın kazanma imkanı sunuyoruz.

Ayrıca katılımcıların sürpriz hediyeler kazanabilecekleri farklı oyunlar da oynanıyor.
Bu turnuvaya neden katılmalıyım? sorusunu soran öğrencilere şu cevabı veriyoruz: "Her şeyden önce iyi vakit geçirmek ve muhabbetin dibine vurarak ödül kazanmak için."

Akampüs kurgusuyla hayata geçen projede dev zarlar ve altınlar havada uçuşuyor, Altın Zar Tavla Turnuvası İTÜ, İÜ, YTÜ, Anadolu ve Marmara’da sürüyor!

Intel® Tech Inside | Akampus.COM Soru Cevap Bölümü Açıldı!

2009-04-07T07:37:00.000-07:00

Intel® Tech Inside, www.akampus.com'un en nadide bölümlerinden birisi olarak hayatımıza girdi ve uzun bir süre bizlerle olacak.

Intel® ve Akampus.com işbirliğiyle açılan Intel® Tech Inside Soru Cevap bölümü, üniversitelilerin merak ettiklerini sorduğu, bildiklerini paylaştığı; bilgisi ve katılımı ölçüsünde IntelTechPuan ve ödül kazandığı bir paylaşım alanı.

Intel® Tech Inside, aynı zamanda bir markanın bir sosyal ağ içinde gerçekleştirdiği örnek bir "interactive" tanıtım uygulaması. Akampus Youth Marketing ekibi tarafından geliştirilip Intel® için uygulamaya konulan bölüm

Akampus.com öyle bir site ki…

2009-04-02T02:17:00.000-07:00

· 550.000 kayıtlı kullanıcısı,

· ~20.000.000 pageview aylık sayfa gösterimi
· 60.000 CPM satılabilir banner alanı
· 17.000-25.000 tekil (unique) ziyaretçisi var ve gençler en az 38 dakika boyunca bu sitede iyi vakit geçiriyor!

Akampus.com’un öyle üyeleri var ki….

• %34’ü İstanbul’da, %9 Ankara’da, %6’sı İzmir’de, %51’i Anadolu’nun diğer şehirlerinde yaşıyor.
• Bu üyelerin %96’sı, 18 – 25 yaş aralığında
• %67,2’sini genç erkekler / %32,8’ini genç kadınlar oluşturuyor.
• %88’i üniversite öğrencisi, %11’i üniversite mezunu ve %1’i lise öğrencisi

Akampus.com’da banner’lar dışında gençlere ulaşmak için öyle çok yöntem var ki...

Örneğin, mail

Trafiğinin %95’ten fazlası login’li olduktan ve kullanıcıları demografik ve kişisel özelliklerine göre sınıflandırabilir; ona özel tanıtım ve kampanyalar yürütüldükten sonra, neler yapılmaz!

Hele Marka/Ürün kullanım alışkanlıklarını biliyorsak ve özel promosyonlar sunabiliyorsak; "targated marketing’in alasını burada yapmak çok kolay" diyebiliyorsak!

Akampus.com’da öyle araştırmalar yapabiliriz ki…

· Gençlerin ürün tüketim / servis kullanım alışkanlıkları
· Marka/kampanya tercihleri
· Markayla ilişkileri
· PR değeri taşıyabilecek analizler!

Sponsorlu özel oyun alanları, marka mesajlarını tüm ayrıntılarıyla iletebileceğimiz özel bölümler; branded fotoğraf alanları, hepsi Akampus.com’da!

Gençler Akampus.com’da ve elbette gençlere ulaşmak isteyen markalar…
Özetle, hepimiz Akampus.com’dayız!

Papermate'inle İzini Bırak! | Newell Rubbermaid

2008-12-31T03:39:00.000-08:00

Akampus Youth Marketing sunar : Papermate'inle İzini Bırak!

Amacımız neydi?

İz bırakmak!!!! Öğrencilerin sanatsal ve mizahi yönlerini açığa çıkartmak… Bunu yaparken eğlenmelerini sağlamak... Papermate'in dünyanın muhtemelen en yumuşak kalemi olduğunu gençlere kanıtlamak.

Bunu nasıl yaptık?

Gençlere post-it'lerin üstüne ne isterlerse yazabileceklerini söyledik. Karikatürler, dörtlükler, özlü sözler; güldüren, düşündüren mesajlar, kısa komik hikâyeler, isyanlar, sevinçler… Hepsi bir küçük kâğıda sığar mı diye sorduk, sığdırıldığını gördük:)

Bu arada tüm post-it mesajları www.akampus.com 'da! Küçük bir kâğıda en hızlı ve en dikkat çekici mesajı yazan; Üniversitelerin en yumuşak kalemi sayesinde en etkili mesajı veren ve büyük ödülü kazanan öğrenciler kimler olacak? Bu sorunun cevaplarını da oylama sonuçlanır sonuçlanmaz sizlerle beraber alacağız, meraktayız! Rotring'in “iz bıraktıran” bu etkinliği kampüslerde devam ediyor!

Kimlerleyiz?

Marmara, Boğaziçi, YTÜ, İstanbul, Bilkent, Hacettepe, Eskişehir, 9 Eylül, Ege Üniversitesi öğrencileriyle…

Foster's Brand Ambassadors

2008-12-31T03:31:00.000-08:00

Akampus Youth Marketing sunar: Foster's Brand Ambassadors

Amacımız neydi?

Fosters'ı eğlenceli ortamlarda öğrencilerle buluşturmak... Öğrenci eğlence ilişkisini doğru çözümlemek, ilginç kurgular oluştururken eğlenmek:)

Bunu nasıl yaptık, neler planladık?

"Genç insan ne ister" sorusunu sorduk. Gençlerin verdiği cevapları projelendirdik. WOM pazarlama iletişimimizin önemli ayağı olan marka elçilerimizi harekete geçirdik. 4 şehir 20 üniversitedeki Foster’s elçilerimiz, Foster’s +3 derece partilerini, yat gezilerini, barbekü ve ev partilerini Foster’s desteğiyle hayata geçirdiler. Mahşer-i Cümbüş gösterileri ve özel sinema/gala gösterimleri ile sosyal ağlarını eğlendirmeye ve buluşmaya devam etmekteler. Çok eğlenceli işimizin en önemli destekçilerinden biri de www.akampus.com ... Hepinizi Foster's Oyun Bölümü'ne ve Foster's Fotoğraf Albümleri'ne bekliyoruz!

Kimlerleydik?

Eğlenmeyi seven, kaygısız olmayı seçen tüm üniversitelilerle!

Ne zaman yaptık?

2007 - 2008 - ...halen bol eğlenceyle devam etmekte :)

18+ Hayat Senin İçin Şimdi Başlıyor! | Fortis

2008-12-31T03:17:00.000-08:00

Akampus Youth Marketing sunar: 18+ Hayat Senin İçin Şimdi Başlıyor! | Fortis

Amacımız neydi?

Üniversiteli kitleye “18+ logosu gördüğünüzde aklınıza gelen ilk gelen şey her zaman doğru şey olmayabilir” demekti. Fortis’in 18-26 yaş aralığındaki gençlere sunduğu özel avantajları anlatmak, sonuç odaklı data toplamak, kredi kartı başvuru sayısını artırmayı hedefleyerek işe başladık.

Bunu nasıl yaptık?

Standımızı kurduk, internetimizi bağladık, laptoplarımızı hazırladık, puflarımızı dizdik, fotoğraf düzeneğimizi yerleştirdik… Relax Corner’ımız hazırdı! Bu sırada gezici şubemiz kampüsün en görünen yerine park etmişti bile… Promosyonlarımız dağıtılmayı bekliyordu. Her şey o anda oldu! GELDİLER!

Neredeydik?

Koç, Marmara, Galatasaray, İstanbul, Bilkent, Hacettepe, Anadolu, Ege, 9 Eylül ve Boğaziçi Üniversitelerinde…

Ne zaman yaptık?

13 Ekim-21 Kasım 2008

Gençler 2010’un İstanbul’unu merak ediyor!

2008-12-28T05:02:00.000-08:00

Akampus.com’da düzenlediğimiz ankette, gençlere İstanbul’un 2010 Avrupa Kültür Başkenti olması hakkında ne düşündükleri sorduk. Gençlerin yüzde 43’ü, konuyla ilgilendiğini ve detayları bilmek istediğini söyledi.

Katılımcıların sadece yüzde 19’unun konuya hakim olduğu dikkati çekti. 1.178 katılımcıya “İstanbul'un 2010 Avrupa Kültür Başkenti olması konusunda ne düşünüyorsunuz?” sorusunu yönelttiğimiz ankete göre, gençlerin yüzde 43’ü konuyla ilgileniyor ve detayları bilmek istiyor.

İstanbul’un Avrupa Kültür Başkenti olmasıyla ilgili görüşlerin dağılımı şöyle:

Konuya hakimim, heyecanlıyım. (%19)
İlgiliyim, detayları bilmek isterim. (%43)
Bilgim var, ilgilenmiyorum. (%27)
Hiçbir bilgim yok. (%11)

Akampüs Sonbahar | Kış 2008 Kreasyonu...

2008-10-20T05:28:00.000-07:00

Akampüs’te bu aralar neler oluyor? Ekip kampüsten kampüse koşuyor. Arada bir denize açılıyor, tiyatrolardan çıkmıyor, karaoke partilerinde eğleniyor!

"Peki bunca iş ne zaman aradan çıkıyor?" diyebilirsiniz. Bu organizasyonların hepsi birer proje neyse ki!

İşte, Akampüslülerin stresten uzak yaşamlarının ve projelerinin kısa hikayeleri:

Foster's | Foster's Brand Ambassadors

Fortis | 18+ Hayat Senin İçin Şimdi Başlıyor!

Papermate | Papermate'inle İzini Bırak!

Gençlerin %51’i sabit hat kullanmıyor!

2008-08-18T03:01:00.000-07:00

Üniversite öğrencilerinin fikirlerine ayna tutan Akampus.com, bu kez de gençlerin sabit hat kullanma sıklıklarını araştırdı.

Akampus.com tarafından düzenlenen yeni bir anketle, 1.100 üniversite öğrencisine, “Gün içinde sabit hatlı telefon kullanma sıklığınız nedir?” sorusu soruldu. Anket, katılımcıların %51’inin hiç sabit hat kullanmadığını, tüm aramalarını sabit hat üzerinden yapanların oranının ise %2 olduğunu ortaya çıkardı.

Gençlerin sabit hat kullanma sıklığını ölçen anketin sonuçları şöyle:

* Hiç: %51
* 1-2 arama: %30
* 5-10 arama: %10
* 10 aramadan fazla: %7
* Tüm aramalarım: %2

Hoşgeldin KampusWorks !

2008-01-01T13:06:00.000-08:00

Akampus, yeni bir gençlik projesine imza attı. Gençlerle markaların buluşma noktası KampusWorks.com açıldı! Marka Elçileri, Trendsetter gençler, WOM Elçileri, Sampling Ekipleri, Kampüs Ajanları burada en büyük markalarla buluşacak.

Nasıl Başlarsak Öyle mi Gideriz?

2007-12-28T01:48:00.001-08:00

Gençlere ulaşmak denince akla ilk gelen şey nedir? Kendime bu soruyu sorduğumda 8 yıldır bu işi yapıyor olmama rağmen çok hızlı bir şekilde cevap veremiyorum. Bu gençlik o kadar dinamik bir kitleki soru basit olmasına rağmen cevap pek de basit değil.

Gençlerle iletişime girmek için pek çok kanal bulunmakta. Toplumun geneline ulaşmak için elde bulunan kanallar neyse, toplumun önemli bir yüzdesini oluşturan gençlere erişmek için de aynı kanalların geçerli olduğunu söylemenin bir katma değeri yoktur. Kritik nokta bu kanalların içinde nasıl bir taktik izleneceği ve hangi alt mecraların kullanılacağıdır. Bu kitlenin dinamikliği, taktiklerin ve mecraların sürekli değişmesine neden olmakta. Basit bir örnek: 2 sene önce de şimdi de internet kanalı gençlere erişimde en önemli mecraların başında geliyordu. Fakat hangi siteleri kullanacağınız ve ne tür bannerlar, ne tarz iletişim dilleri kullanacağımız 2 sene içerisinde çok değişti. Önce youtube ile birlikte bir video furyası ortaya çıktı, artık standart banner'lar yerine videolarla tanıtımlar ön plana çıkmaya başladı. Google ve sonrasında Facebook ile birlikte "hedefli (targeted) tanıtımlar" ön plana çıkmaya başladı. Web 2.0 ve ileri internet teknolojilerinin web sitelerinde uygulanması ile birlikte etiketler, akıllı bloglar ve daha pek çok içerik tabanlı uygulamalar reklam verenlere çok daha verimli tanıtım seçenekleri sunmaya başladı.

İşin sadece internet tarafı bile bu kadar dinamik ve hızla değişiyorken, diğer kanalların da benzer özellikler gösterdiğini söylemek yanlış olmaz. Gençlere üniversite kampuslarında ulaşmak mümkün her zaman, ama nasıl? Öğrencilerin değişen alışkanlıkları ve hayat tarzlarını çok yakından takip etmezseniz, yapacağınız aktivitenin başarısızlığı neredeyse kesindir. Demode ve ilgi çekmeyen bir tanıtım kurgusu pek çok firmanın en büyük korkusu. Ayrıca doğru zamanda doğru yerde doğru tanıtımı yapabilmek de kritik bir başarı faktörü. Bu sebeple harekete geçmeden önce doğru stratejiyi oluturmak ne kadar önemliyse, strateji oluşturmadan önce de bu kitleden olabildiğince çok bilgi toplamak, onları anlamak ve zor da olsa geleceğe yönelik değişimlerini hissetmek gerekiyor.

Peki bu bilgileri nasıl toplayacağız? Onları nasıl anlayacağız? Trendlerini ve değişimlerini nasıl hissedeceğiz? Sorular yine basit cevaplar da bir o kadar zor. Klasik pazar araştırmaları (anketler, focus group çalışmaları) artık tek başlarına yeterli olmuyor. Pazar araştırmaları çok önemli bilgiler ve bulgular ortaya çıkarıyor ve kesinlikle faydasını küçümsemek istemiyorum ama yeterli olmadığını düşünüyorum. Buna ek olarak şöyle bir önerimiz var. Markayı / ürünü / hizmeti planlarken artık gençleri de işin içine sokmak gerekiyor. Yani artık gençleri birer kobay gibi dışardan izleyip, çeşitli bilgiler edinip, bazı trendleri yakalayıp buna göre yeni ürün ve hizmetleri geliştirmek veya tanıtım stratejilerini buna göre şekillendirmek doğru ama yetersiz kalmaktadır. Artık gençleri de kısmen şirketin çalışanı gibi görüp, işin içine onları da dahil etmek, markanın/ürünün gençlerle birlikte evrim geçirmesini sağlamak gerek. Bu, gittikçe kısalan pazara-sunma-süresi (time-to-market) açısında markalara avantaj sağlayacaktır.

Nasıl başlarsak öyle mi gideriz? Benim cevabım evet, büyük değişiklikler yapmak her zaman olası olsa bile bunlara pek sık rastlamıyoruz, o yüzden iyi bir başlangıç yapmak her zaman çok önemli. Artık gençlere ulaşmak istiyorsak, gençleri bünyemize dahil etme formülünü çok ciddi bir şekilde düşünmeliyiz. Bir sonraki yazımda birkaç formül sunacağım.